Er polterte sich durch 22 Staffeln Top Gear, flog bei der BBC raus und baute danach ein Imperium — Jeremy Clarksons Vermögen ist heute das Ergebnis einer Strategie, die kein einziger seiner Kritiker vorhergesehen hat. Wer glaubt, der britische Moderator sei reich geworden, weil er gut über Autos reden kann, versteht nicht, was hier wirklich passiert ist.

Von der BBC-Gage zur eigenen Markenmaschinerie

Jeremy Clarkson begann seine Karriere als Journalist in Nordengland — kein glamouröser Start. In den frühen 1990er-Jahren kam er als Moderator zu Top Gear und verwandelte ein nischiges Automagazin in das meistgesehene Factual-Entertainment-Format der Welt: 350 Millionen Zuschauer in über 200 Ländern. 2005 gewann die Sendung einen International Emmy.

Das brachte Geld, aber keine Unabhängigkeit. Als die BBC 2015 seinen Vertrag nach einer körperlichen Auseinandersetzung mit einem Produzenten nicht verlängerte, hätte das das Ende seiner Glanzzeit sein können. Stattdessen war es der Startschuss für etwas Größeres.

Clarkson, Hammond und May wechselten zu Amazon Prime und gründeten The Grand Tour. Die Jahresgage für Clarkson allein wird seither auf rund 10 Millionen Pfund geschätzt. Aber das eigentliche Kapital, das er aus dieser Ära mitnahm, war kein Gehaltsscheck — es war Reichweite.

Das Prinzip: Reichweite erzeugt Verträge, Verträge vermarkten Produkte

Clarkson hat verstanden, was viele TV-Gesichter nie begreifen: Ein großes Publikum ist keine Belohnung für gute Arbeit, sondern ein Werkzeug. Und dieses Werkzeug hat er konsequent eingesetzt.

Das Paradebeispiel ist Hawkstone. 2021, mitten in den Dreharbeiten zu Clarkson’s Farm auf Amazon Prime, gründete er gemeinsam mit Unternehmer Johnny Hornby eine Brauerei in den Cotswolds — angetrieben durch Gerste vom eigenen 1.000 Hektar großen Diddly Squat Farm. Der Name stammt von einem neolithischen Menhir in der Nähe seines Hofes.

Was dann passierte, lässt sich mit Zahlen belegen, die im britischen Handelsregister Companies House hinterlegt sind: Im Geschäftsjahr bis März 2025 erzielte Hawkstone einen Umsatz von 21,3 Millionen Pfund — eine Verdreifachung gegenüber dem Vorjahr (7,8 Millionen Pfund). Das Eigenkapital der Firma stieg von 432.000 auf über 3 Millionen Pfund. In der Sunday Times 100, der britischen Rangliste der am schnellsten wachsenden privaten Unternehmen, belegt Hawkstone Platz 23 — mit einem durchschnittlichen Umsatzwachstum von 134 Prozent über drei Jahre.

Das ist kein Promi-Seitenprojekt mehr. Das ist ein handfestes Unternehmen, das heute in über 1.500 britischen Pubs ausgeschenkt wird, darunter auch in Clarksons eigenem Pub The Farmer’s Dog, der seit 2024 im Dorf Asthall in Oxfordshire betrieben wird — mit einem 360-stelligen Parkplatz auf einem umgewidmeten Feld, weil der Andrang zu groß wurde.

Was die Zahlen wirklich bedeuten

Viele Artikel über Jeremy Clarksons Vermögen nennen eine Zahl zwischen 55 und 65 Millionen Pfund und lassen es dabei bewenden. Diese Zahl ist eine Schätzung — und sie greift zu kurz.

Erstens erfasst sie keine laufenden Umsätze aus operativen Beteiligungen wie Hawkstone. Zweitens berücksichtigt sie keine Markenwerte: Der Diddly Squat Farm Shop verkauft mittlerweile Kleidung, Accessoires und Honig mit Clarksons Konterfei. Drittens bleibt Clarksons Anteil an Produktionsfirmen — er hielt früher Anteile an Bedder 6, die für die Produktion von Top Gear mitverantwortlich war — weitgehend intransparent.

Was sich aber mit Bestimmtheit sagen lässt: Clarkson hat eine Markenmaschinerie aufgebaut, bei der jede Einkommensquelle die anderen verstärkt. Die Serie Clarkson’s Farm auf Amazon Prime vermarktet die Farm. Die Farm generiert Gerste für Hawkstone. Hawkstone wirbt mit der Serie. Der Pub The Farmer’s Dog schließt den Kreis. Kein Glied dieser Kette funktioniert ohne die anderen — aber zusammen erzeugen sie eine Wertschöpfung, die weit über Fernsehgagen hinausgeht.

Season 3 von Clarkson’s Farm zog 2024 mehr als 10 Millionen Zuschauer an — mehr als viele Amazon-Originals, die deutlich höhere Produktionsbudgets haben.

Gesundheit als neue Variable

Ein Aspekt, der in fast allen Berichterstattungen über Clarksons Finanzen fehlt: sein Gesundheitszustand. Season 5 von Clarkson’s Farm öffnet mit Smartphone-Aufnahmen aus dem Krankenhaus — Brustschmerzen, nach eigener Aussage war er kurz vor einem schweren Herzinfarkt. Clarkson ist 1960 geboren, raucht und trank früher erheblich.

Das ist keine Randnotiz. Clarksons gesamtes Geschäftsmodell basiert auf seiner Persönlichkeit als Marke. Fällt die Persönlichkeit aus, verliert die Marke ihr Gesicht. Hawkstone ohne Clarkson ist eine Brauerei in den Cotswolds. Diddly Squat ohne Clarkson ist ein Bauernhof. The Farmer’s Dog ohne Clarkson ist ein Pub.

Wie nachhaltig das Imperium ohne seinen Gründer wäre, ist die offene Frage, die keine Vermögensschätzung beantwortet.

Kolumnen, Bücher und ein Pub gegen Peroni

Neben den unternehmerischen Aktivitäten generiert Clarkson weiterhin erhebliche Einnahmen aus klassischen Medienformaten. Er schreibt wöchentliche Kolumnen für die Sun und die Sunday Times — beide Blätter mit kombinierter Millionenleserschaft. Seine mehr als 20 veröffentlichten Bücher, größtenteils Sammlungen seiner Kolumnen und Reportagen, verkaufen sich konstant im sechsstelligen Bereich.

Bei Who Wants to Be a Millionaire? moderierte er das britische Flaggschiff-Format über mehrere Staffeln — eine weitere Gage, ein weiterer Kanal, der seine Präsenz in britischen Wohnzimmern aufrechterhalten hat.

Das Ziel, das Clarkson für Hawkstone ausgegeben hat, klingt charakteristisch für ihn: Peroni aus dem britischen Markt drängen. Ob das gelingt, ist offen — dass er es ernst meint, zeigen die Umsatzzahlen.

FAQ

Wie hoch ist Jeremy Clarksons Vermögen aktuell? Aktuelle Schätzungen liegen zwischen 55 und 65 Millionen Pfund. Diese Zahl erfasst Fernsehgagen, Bucheinnahmen, Kolumnenhonorare und Unternehmensbeteiligungen — aber keine verlässlich verifizierten Gesamtwerte, da ein Großteil des Vermögens in privaten Firmen gebunden ist.

Womit verdient Jeremy Clarkson heute am meisten Geld? Den größten Anteil dürften weiterhin die TV-Verträge mit Amazon Prime ausmachen, schätzungsweise rund 10 Millionen Pfund jährlich. Daneben wächst der unternehmerische Arm — insbesondere Hawkstone mit über 21 Millionen Pfund Jahresumsatz — rasant.

Was ist Hawkstone und warum ist es finanziell relevant? Hawkstone ist Clarksons Brauerei in den Cotswolds, gegründet 2021. Das Unternehmen erzielte im Jahr bis März 2025 einen Umsatz von 21,3 Millionen Pfund, was einer Verdreifachung gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Sunday Times listete Hawkstone als eine der 23 am schnellsten wachsenden privaten Firmen Großbritanniens.

Warum wurde Jeremy Clarkson bei der BBC entlassen? Im März 2015 wurde Clarksons Vertrag bei der BBC nicht verlängert, nachdem er einen Produzenten der Top-Gear-Produktion körperlich angegangen hatte. Die BBC-Führung entschied sich trotz einer Petition mit über einer Million Unterschriften für Clarkson dagegen, den Vertrag zu erneuern.

Hat Jeremy Clarkson einen eigenen Pub? Ja. The Farmer’s Dog in Asthall, Oxfordshire, wurde 2024 eröffnet. Der Pub gehört zum Ökosystem rund um Clarksons Diddly Squat Farm und ist Teil seiner Farm-to-Fork-Vision — einer der wenigen Aspekte seines Geschäftsmodells, den selbst die Lokalverwaltung nach jahrelangem Widerstand nicht stoppen konnte.

Fazit

Jeremy Clarksons Vermögen ist keine glatte Zahl, sondern ein laufendes System. Der entscheidende Unterschied zu anderen TV-Millionären: Er hat seine Reichweite nicht in Luxus investiert, sondern in Produktionskapazitäten — eine Farm, eine Brauerei, einen Pub, eine Marke. Ob dieses System auch ohne ihn persönlich trägt, bleibt die eigentlich interessante Frage für die kommenden Jahre.

Weitere interessante Beiträge: Laura-Marie Geissler & Meeno Schrader Schlaganfall